热点1：“王婆说媒”火了的启示

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　　2024年3月底4月初，位于河南的开封万岁山·大宋武侠城景区推出的相亲节目“王婆说媒”叫好又叫座。有人称“不是《非诚勿扰》去不起，而是‘王婆说媒’更有性价比”。“开封王婆”被网友戏称为“月老手下的销冠”，甚至吸引不少人专程驱车前往参加活动。

　　在“王婆说媒”现场，人山人海的游客以年轻人居多，“王婆”扮演者赵梅因口才、表演力、控场等功底诙谐幽默，深受年轻人追捧，她不时插科打诨、即兴歌舞，引得现场阵阵欢呼。在线上线下同步走红的同时，为当地文旅接来了“泼天富贵”。（2024年04月01日《中国新闻网》）

　　【政策理论】

　　1.背景

　　（1）从本质上讲，这是景区的增值服务，娱乐效果大于相亲本身。“王婆”的本职工作是开封万岁山大宋武侠城的演员，只不过近期扮演《水浒传》中的“王婆”走红，并非职业媒婆。游客可以将其当作一种游玩乐趣，但是面对终身大事，在“一场旅行带回一个对象”的浪漫外衣下，还要慎重对待。

　　（2）当地文旅部门与年轻人互相成就。“开封王婆”的出圈，与淄博烧烤、“尔滨”冰雪游、天水麻辣烫一样，都有迹可循。从大的方面来看，离不开河南文旅的长期深耕。近年来，从“奇妙游”系列，到“美男计”“卷明星”，再到如今的“王婆说媒”，河南文旅可谓一计连着一计。同时，年轻人的消费习惯和行为特性，正在反向塑造一种新文旅。“王婆说媒”作为一种喜闻乐见的流行项目，某种程度上也可以看作是年轻人塑造的结果。

　　（3）视频网站用户规模化发展的必然。2023年底，中国移动互联网月活用户规模已经突破12.24亿，全网月人均使用时长接近160小时，微信、抖音、百度等互联网平台，去重后月活用户达到9.8亿，繁荣的互联网应用生态促使文化内容与线上、线下结合，产生集合“聚变”，“‘王婆说媒’正是视频网站等快速传播而爆红的”。

　　2.原因

　　（1）年轻人婚恋一直备受社会关注。由于年轻人工作忙、社交圈子有限，不擅长表达个人情感等原因所致，不少婚恋适龄青年存在脱单难的问题。有统计数字显示，我国目前约有2.4亿单身成年人口。当下的现实生活中，很多人因为工作压力大、生活节奏快，交友渠道有限等种种原因无法找到想要的爱情，于是便有了各种花式的相亲与被相亲，公园相亲角更是父母“代理人”人头攒动、“卷”象丛生。其之所以火爆，背后还藏着年轻人的普遍情绪。那就是现有的相亲平台或渠道，并没有承担起本该有的社会功能。熟人说媒，圈子太小，找出一个各方面都合适的对象并不容易；而一些本该靠谱的相亲网站，频繁爆出造假和骗局，各种收费套路也让很多年轻人望而却步，不敢轻易“托付”。

　　（2）“王婆说媒”以别具一格的方式，为年轻人打造了一个轻松、有趣的婚恋交友平台，将现代元素与传统文化巧妙结合，切中了人们对于真挚情感的需求。即便人们不为相亲而来，也能在欢笑中释放压力。机智幽默的语言、热情活跃的台风、超强的控场能力，主持人“王婆”以接地气的方式，给游客带来丰富饱满的情绪价值。

　　（3）这种新式的说媒，能够让在场的年轻人极具参与感。一方面同龄人之间的亲近，为他们提供了更乐于表达、易于产生认同感的轻松氛围。另一方面在群体效应下，原本比较内向腼腆的人也会受到现场气氛的感染，勇敢上台表达自己，这使得一些幸运儿确实觅得了“良人”。因此有不少来自全国各地的单身青年慕名前来，希望“王婆”能为她们牵在现代快节奏的生活中。尤其是现场被“点名”上台的这种真实感，带给年轻人的新奇和刺激犹如“开盲盒”。加之“王婆”恰到好处的互动，以及观众的围观起哄使得说媒的过程颇有趣味性，这让他们感受到一种集体“土嗨”的快乐。

　　（4）从营销传播的角度来看，“王婆说媒”的出圈更是有其必然性。婚恋问题在社交平台一向都很有关注度和话题度，此类话题往往比较容易上热搜。再加上天然带有“蹭流量”属性的短视频博主的蜂拥而至，以及新闻媒体的报道、网友的口耳相传、网络“玩梗”，进一步推高了“到开封相亲”话题的传播热度。“王婆说媒”未必是真来找对象，作为旅游中的一个新“网红”项目，把这当成一个游戏节目或许更能放松和愉悦，至于能不能有“偶遇”或者“缘分”，那就纯属“天知道了”。

　　3.问题

　　（1）一男子因上台相亲被网友戏称“为爱奔跑”而走红，随后被曝出已经结婚，引发关注。王婆在上台前会向对方确认是否单身，但对方故意隐瞒则无法查证。如果要逐一查证上台者的个人信息，会耽误其他游客的时间。

　　（2）“王婆说媒”火出圈之后，不少网红也盯上了这个舞台，想尽办法来蹭流量。一位拥有200万粉丝的网红打着相亲的名义上台，结果被“王婆”识破。这位年轻姑娘上台时，衣领上就别着一只微型麦克风，舞台下还有其团队工作人员通过手机进行直播。对此，“王婆”直接予以拒绝。“你是干什么的，戴着这个麦下去吧，我们这个平台是真实的，不想成为网红利用的工具，这个平台应该留给有需要的人。”

　　4.措施

　　（1）景区火了，也要承担相应责任。像“王婆说媒”这种群众参与互动类的项目，涉及的人群广泛，又关乎“人生大事”，既然引发了这么大的关注，确实要想一些办法去规范管理。针对此事，景区应尽量确保参与者在上台前接受基本的审核，避免类似事件的再次发生，也是应有之举，应该负责任地做到位。

　　（2）广大游客应该理性看待“王婆说媒”的火爆。虽然说很多人是看热闹，但既然是公开“说媒”，就最起码要有对他人有诚意，对婚姻有尊重，正如王婆呼吁的那样，自带剧本、居心叵测的人还是远离吧，把机会和时间留给真正有需要的人。

　　（3）相关部门应尽力呵护好这个来之不易的文旅现象。2024年3月29日，当地召开的全市文旅工作专题会议，点名表扬了《王婆说媒》等，并指出，要乘势而上，推动形成更多出圈出彩的精品文旅项目、景区、演艺、品牌等，吸引更多游客到开封来，千方百计把好的态势延续下去，让开封文旅从“爆红”变“长红”。

　　（4）文旅营销，只有不断推陈出新，抓住了游客的需求，以更加接地气、有人情味的巧思，打造独特魅力的产品和体验，才能赢得更多游客的青睐，让一时“网红”变“长红”，让“流量”真正变“留量”，为文旅市场注入了新的活力与温度。让《王婆说媒》更有生命力，让文旅由一时“爆红”变得永久“长红”，这是大家共同的愿望。

　　（5）在这热烈中有一些冷静思考，推动或启发社会为年轻人相亲交友提供更多舞台，就更好了。前段时间，浙江政务app“浙里办”因相亲功能走红，甚至让一些专业相亲网站“脸红”，其背后就是实名制和个人信息的把关和筛选，再加上官方信用“背书”。

　　（6）一代人自会有一代人的婚恋，就像一代人有一代人的生活一样。北大教授钱理群曾在一次演讲中说道，“为下一代人，特别是年轻人担忧，实在是杞人之忧。每代人都会有他们自己的问题，但既不能看得太重，而且最终也得靠他们自己来解决问题。一是要相信青年，二是要相信时间，这大概也是我的两个基本信念。”

　　【知识运用】

　　1.2024年3月底4月初，河南开封万岁山·大宋武侠城景区推出的相亲节目“王婆说媒”叫好又叫座。有人称“不是《非诚勿扰》去不起，而是‘王婆说媒’更有性价比”，也有人称各种蹭流量网红、伪相亲太多，难辨真假。请谈谈你对“王婆说媒”的看法。

　　2.你单位准备学习浙江“浙里办”经验，在政务app中增设“相亲角”，旨在为单身适龄青年提供多元多样、可信便捷的交友婚恋服务。如果领导将此任务交给你，你如何做好前期调研工作？

　　3.景区“王婆说媒”现场游客多，天气炎热，中场休息时，人群有人大喊来了3天了还没上台的机会，还有游客因拥挤发生争吵。假如你作为工作人员，你会怎么协调？请现场模拟。

　　4.请观察下面的漫画，请结合社会现象谈谈你的看法。

热点1：“王婆说媒”火了的启示

　　1.【评分要点】

　　（1）能够正确表明对“王婆说媒”现象的观点。如从本质上讲是景区的增值服务，娱乐效果大于相亲本身，应当理性看待等。

　　（2）能够正确认识“王婆说媒”火了的原因。如当下的现实生活中，年轻人婚恋一直备受社会关注，频繁爆出的造假和骗局，各种收费套路也让很多年轻人望而却步，不敢轻易“托付”；“王婆说媒”以别具一格的方式，为年轻人打造了一个轻松、有趣的婚恋交友平台；能够让在场的年轻人极具参与感；视频网站用户规模化发展的必然等。

　　（3）能够客观认识“王婆说媒”中存在的问题，如道德缺失、爆红思想蹭流量；缺乏合理监督导致真假难辨等。

　　（4）能够提出“王婆卖瓜”持续长红的建议。如景区应承担相应责任，尽量确保参与者在上台前接受基本的审核；广大游客应该理性看待“王婆说媒”的火爆；相关部门应尽力呵护好这个来之不易的文旅现象；文旅营销应不断推陈出新，抓住游客的需求，以更加接地气、有人情味的巧思，打造独特魅力的产品和体验；推动或启发社会为年轻人相亲交友提供更多舞台等。